新經濟亮點 五千億嬰幼用品市場“大有錢圖”

   　隨著改革開放初期出生的第一代獨生子女跨入結婚生兒育女階段，我國開始進入一個“新一代”的人口生育高峰期。由于生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨生子女，這意味著一個全新的、高達５０００億元的嬰幼用品市場將形成。

　　有關專家指出，嬰幼用品產業(yè)將是我國一個新的經濟亮點，國內企業(yè)投資還處于起步階段的嬰幼產品產業(yè)正逢其時。

　　根據２００３年國家統計局公布的統計公報，２００２年全國出生人口為１６４７萬人。有關專家預測，中國已開始進入一個新的人口生育高峰期，在２０１６年以前，人口增長將保持在每年１６００萬至２０００萬的水平，將出現一個龐大的需求群體。中國社會科學院一位社會學家分析指出，與前幾個高峰期不同的是，這個生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，在經濟社會不斷開放的環(huán)境中成長，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大，這決定了他們在孩子成長的花費方面表現出兩個特點：一是舍得花錢；二是花錢趨向越來越重視嬰幼兒的素質教育，從而帶來一個全新的嬰幼用品市場。

　　這個全新的嬰幼用品市場潛力到底有多大？有研究顯示，按照目前新生兒的出生數量進行累積計算，０至６歲的嬰幼兒數量為１．０８億。以平均每個孩子花銷５０００元進行概算，０至６歲嬰幼兒用品市場的遠景容量為５０００億元。統計顯示，中國每年出生的城市新生兒為３５０萬，一年消費總額大致為３００億元。這是一個巨大的消費市場。

　　有關專家指出，從市場細分角度看，嬰幼用品市場可分為養(yǎng)育市場和教育市場。其中嬰幼兒食品是養(yǎng)育市場中份額最大的一塊，又以斷奶期食品為主。據推測，全國市場容量近６０萬噸，而且還在逐漸遞增。以奶粉市場為例，雖然嬰幼兒奶粉消費人數比例只占整個奶粉市場的１６．５％（位居第三），但消費量明顯大于其他人群。一份調查顯示，嬰幼兒中每月喝１袋的有５．９％；每月喝２袋到４袋的比率為２９．４％；每月喝３袋到５袋的比率為１７．６％。專家預計，奶粉產品及所有斷奶期食品是未來嬰幼食品爭奪的主戰(zhàn)場。

　　記者在福州采訪了一位孩子剛滿一周歲的王女士。養(yǎng)育孩子從生下來到滿一周歲要花多少錢？王女士向記者算了一筆賬，孩子剛出生，每個月的奶粉需兩罐，４個月后基本需要４罐，按每罐１５０元計，一年便花費六七千元；尿片也是一項重要開支，按每天兩塊尿片計，一年需花１０００多元；孩子的奶瓶子需６個左右，按每個４０元計，再加上奶嘴花費，也花了約５００元；此外，加上小勺小碗、圖書畫片、衣服、玩具等，一年共花費超萬元。

　　科研成果表明，０至３歲是人一生中大腦發(fā)育的關鍵時期，０至３歲的早期教育在全世界快速發(fā)展，近幾年我國嬰幼教育產業(yè)市場需求也逐漸形成。據調查，北京市嬰幼兒月消費額中，有３０％（最低數字為１５０元）用于教育消費。以此為參照，全國的市場容量每年有２０億元左右。去年底對年輕父母進行的一項調查顯示，知道早教的占７１％，其中表示會參加早教的占８２％。廈門貝貝樂俱樂部的一份市場調查則更具體：被訪者中愿意花錢接受早期培訓的占１７％，其中，愿意花２００元以下的占３６％，２０１至４００元的占３０％，４０１至６００元的占１１％，６０１至８００元的占３％，８０１至１０００元的占３％，１０００元以上的占１％。

　　記者采訪了解到，我國國內嬰幼用品產業(yè)才剛起步，上百家公司整個行業(yè)缺少領頭企業(yè)。嬰幼兒服務機構方面幾乎是一片空白，人才缺乏。在各個細分市場的整合方面，也只有部分公司剛起步，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準備和嘗試過程中。近幾年進入中國嬰幼兒產品市場的國外公司，事實上仍沿用國外配方，沒能針對中國寶寶的生理和成長特點研制嬰幼食品，并沒有形成強勢品牌。

　　專家指出，根據新生育高峰的特點，我國嬰幼用品的發(fā)展趨勢將主要體現在兩方面：一是產品的深度開發(fā)；二是產業(yè)整合。對于有著成熟市場經驗的國外公司而言，應該加強研制符合中國寶寶的生理和成長特點的食品配方，并注重個性化，如，為南北地域差異而特制的產品等；孩子的綜合成長將是新一代父母們重點考慮的問題，各個產業(yè)的相互支持和補充對于一個嬰幼用品帝國的構建非常關鍵，實力雄厚的企業(yè)應考慮產業(yè)群的投資。同時專家也提醒示：能否建立有效的、與傳統觀念相融合的服務觀念和體系是品牌成功的關鍵。