松下啟動(dòng)全球單一品牌戰(zhàn)略 品牌轉(zhuǎn)化將耗資14億

　　7月22日電 記者獲悉，原松下電器的中國(guó)掌門人、松下電器中國(guó)及東北亞本部部長(zhǎng)杉浦敏男已于近日悄然返回日本總部，擔(dān)任松下電器總部的顧問(wèn)。

　　據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，昨天首次在媒體公開(kāi)露面的松下電器(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)伊勢(shì)富一攜帶全球首款以panasonic為品牌的松下冰箱新品在上海面市，伊勢(shì)富一宣布隨著panasonic新品的正式亮相，松下在海外將取消national品牌，單一品牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。有關(guān)人士透露，在連續(xù)兩個(gè)財(cái)年度遭遇巨虧后，日本松下急需以品牌戰(zhàn)略重新恢復(fù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　新掌門人首次亮相

　　對(duì)松下來(lái)講，此次伊勢(shì)的接任與其說(shuō)是正常過(guò)渡，不如說(shuō)是“臨危受命”。在前兩個(gè)財(cái)年遭遇前所未有的巨虧后，松下集團(tuán)對(duì)海外市場(chǎng)銷售愈發(fā)依賴。為了更好地實(shí)現(xiàn)直接面向顧客的自我完結(jié)型經(jīng)營(yíng)體制，使松下轉(zhuǎn)變成為輕盈快捷的企業(yè)，松下在2003年提出了兩項(xiàng)關(guān)鍵性戰(zhàn)略；而此時(shí)將歐洲事業(yè)部部長(zhǎng)調(diào)到中國(guó)來(lái)，其用意顯然是為加快推進(jìn)中國(guó)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　松下電器(中國(guó))副董事長(zhǎng)張仲文向記者表示，隨著松下對(duì)海外事業(yè)部地位的不斷強(qiáng)化以及中國(guó)大陸市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為了松下海外事業(yè)引擎。伊勢(shì)表示，來(lái)華后的主要工作將是強(qiáng)化海外事業(yè)部對(duì)松下集團(tuán)的貢獻(xiàn)，并加快推進(jìn)新品牌戰(zhàn)略的力度，力爭(zhēng)使松下集團(tuán)2005年的在華銷售額突破700億元人民幣。

　　品牌轉(zhuǎn)化將耗資14億

　　同時(shí)，伊勢(shì)富一還借助冰箱新品的上市，宣布了松下集團(tuán)全球單一品牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。松下電器在海外市場(chǎng)取消了“NATIONAL”這一品牌，僅留“PANASONIC”這一品牌，因此在白色家電方面的品牌推廣和市場(chǎng)整合也成為了伊勢(shì)首要解決的頭等大事。

　　據(jù)伊勢(shì)富一透露，此次將于7月28日在中國(guó)市場(chǎng)面市松下冰箱，是Panasonic品牌的首個(gè)白電產(chǎn)品，該冰箱的上市將標(biāo)志著松下集團(tuán)全球單一品牌戰(zhàn)略的啟動(dòng)。而現(xiàn)有的NATIONAL品牌產(chǎn)品也將在明年3月前繼續(xù)銷售，售后和維修等服務(wù)工作也將會(huì)得到必要的保證。松下人士表示，海外市場(chǎng)的商品中只有10%使用NATIONAL商標(biāo)，因此取消這一商標(biāo)應(yīng)該對(duì)松下產(chǎn)品銷售不會(huì)造成太大影響。不過(guò)在日本國(guó)內(nèi)，NATIONAL和Panasonic兩種商標(biāo)還將繼續(xù)同時(shí)使用，因?yàn)闃?biāo)有這兩個(gè)商標(biāo)的松下產(chǎn)品在日本市場(chǎng)各占半壁江山。

　　同時(shí)，松下方面表示，此次品牌轉(zhuǎn)化除冰箱外，還將包括數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的其它白電、數(shù)碼產(chǎn)品，大部分新品將在今年10月前正式登陸全球市場(chǎng)；由national到panasonic品牌更換也將在明年3月份完成。有消息證實(shí)，此次規(guī)模宏大的松下海外品牌轉(zhuǎn)化工程，將耗資超過(guò)200億日元，約合14億人民幣。