可口可樂：百年國際老店的困境

    碳酸飲料在全球的市場都是由可口可樂培育的，但是現(xiàn)在到了健康趨勢逐漸升溫但又有一大批消費(fèi)者不愿意放棄碳酸飲料的轉(zhuǎn)軌時(shí)期，如果改變公司的標(biāo)志性產(chǎn)品會(huì)影響消費(fèi)者的口味，公司會(huì)因此失去一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，這是極大的冒險(xiǎn)；但當(dāng)消費(fèi)者的觀念發(fā)生變化的時(shí)候，如果產(chǎn)品不隨之變化，通常又會(huì)失去許多潛在消費(fèi)者和不忠實(shí)消費(fèi)者，公司如何取舍平衡？

　　可口可樂作為一個(gè)百年的跨國公司，無論是變與不變都是一種選擇，都存在風(fēng)險(xiǎn)。