海信重申不存在低價傾銷 詳解美國化生存方式

    “海信彩電出口美國，不存在低價傾銷的問題”，在得知美國國際貿(mào)易委員會投票認(rèn)為，中國出口美國彩電對美國相關(guān)工業(yè)造成了損害的結(jié)果之后，海信集團(tuán)一位高層人士接受記者采訪時堅持上述觀點。
　　這位高層負(fù)責(zé)人士說，下一步，海信將根據(jù)實際情況，與美國有經(jīng)驗的律師事務(wù)所進(jìn)行接洽，應(yīng)對美國商務(wù)部的調(diào)查。

　　從國內(nèi)企業(yè)和媒體反應(yīng)看，此次反傾銷似乎給中國企業(yè)制造了炒作高端電視出口的機(jī)遇。然而，在彼岸的美國市場，目前既沒有看到中國品牌的高端電視，也極少見到中國彩電制造商自己品牌的電視產(chǎn)品。實際上，品牌國際化與OEM的沖擊再起。

　　對此，深諳國際經(jīng)營之道的海信美國銷售公司總經(jīng)理Leann e女士認(rèn)為，OEM不是下策。但是，以O(shè)EM為目的絕對不是上策，不論從保護(hù)產(chǎn)業(yè)的角度還是從企業(yè)生存的角度都可以這樣講。因為，OEM策略十分容易導(dǎo)致競相殺價，惡性爭斗，結(jié)果是肥了美國廠家，喜了美國消費者，卻苦了中國廠商和中國彩電產(chǎn)業(yè)。

　　Leann e說，必須承認(rèn)，在美國，眾多國內(nèi)知名名牌完全沒有國內(nèi)的風(fēng)光。全球家電名牌都在競爭美國市場。美國市場份額的99％以上已經(jīng)被日韓名牌和歐美名牌長期壟斷。在僅有的競爭份額中生存，中國名牌的國際化在美國這個全球最富有挑戰(zhàn)性的市場面前遇到了最強(qiáng)對手。

　　Leann e介紹說，求強(qiáng)不求大，求穩(wěn)不求快，求利不求名，求實不求虛，是海信在美國發(fā)展的指導(dǎo)思想。而立足產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢，通過服務(wù)贏得品牌形象，則是海信在美國發(fā)展的核心內(nèi)容。

　　據(jù)稱，今年以來，受美國經(jīng)濟(jì)衰退的嚴(yán)重影響，美國家電市場出現(xiàn)大幅度衰退。2003年前5個月的電視機(jī)銷量與2002年同期相比下降了6％，而海信品牌電視機(jī)在美國市場的銷量正在穩(wěn)步增長，不僅進(jìn)入美國前三強(qiáng)超市連鎖，在全美各地同時銷售，而且成為K－m a r t和B e s t B u y的暢銷電視品牌。

　　Leann e說，在穩(wěn)步推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、成功擴(kuò)大出口規(guī)模的同時，海信在美國還一直堅定實施著技術(shù)研發(fā)和市場銷售同步推進(jìn)的戰(zhàn)略。目前，海信美國實驗室通過在美國的市場調(diào)研和立項，在青島海信技術(shù)中心進(jìn)行初期開發(fā)，然后到美國進(jìn)行最終測試和產(chǎn)品試銷的技術(shù)評價，從而實現(xiàn)技術(shù)、市場和產(chǎn)品的最為有效的連接。